作家：迭戈本笔墨数：3359字提倡阅读时辰：10分钟欧洲杯体育

周冠宇的F1之路走到了陡壁边。

本认为周冠宇本年在F1中国大奖赛迎来我方的第一次主场比赛仅仅运行，但最近的几条动态讲明，他的F1之路似乎正走向斥逐。11月初，巨擘赛车媒体Autosport报说念称，索伯车队照旧细目来岁的2号车手东说念主选，周冠宇将离队。车队与年仅20岁的巴西东说念主博托莱托达成条约，后者将成为霍肯博格的搭档。6日下昼，周冠宇通过个东说念主官方账号晓谕将在2024赛季终局后离开索伯F1车队。撤回细目使用自家体系车手的小红牛车队，这是下赛季F1终末一个绽放席位，也意味着，周冠宇来岁约略率将暂别F1。谁也不可否定，在F1这条独一20位崇敬车手的赛说念上，周冠宇手脚历史首位中国边幅，在国东说念主心中的地位举足轻重。他的生意价值则愈加直不雅地体当今本年一票难求的F1中国大奖赛，以及扶助商品牌们挥舞手中资产争相进场的盛况中。但F1的头号竞争力在于赛车性能，其次才是车手的技艺和天禀。伴跟着本年索伯车队的厄运贯通，周冠宇弥远费劲一个能让他生意价值不息升起的契机。要是离开F1赛说念，“中国周”的生意价值能合手续多久？莫得了周冠宇的F1中国大奖赛，要靠什么来拉动票房？

开启F1中国商场新纪元

将时针拨回到2021年11月16日，这一天，“周冠宇夺取F1席位”的重磅音讯刷屏全网。在F1的舞台，占据一个车手席位绝非易事，20位崇敬车手一个萝卜一个坑，竞争是这里不变的主旋律。F1史上第一位中国车手所激发的冲击波，在生意的“水池”里激起巨大海浪，泛起层层悠扬。插足F1第一个赛季，周冠宇就被伊利旗下的子品牌安慕希（AMX）速即签下成为品牌代言东说念主，场所车队的赛车破风板等多个位置也纷纷出现了安慕希的字样。与此同期，更多科技企业亦慕名而至，借助周冠宇和F1的影响力扩大盛名度。2022年上半年刚一过，总部位于上海的商汤科技与周冠宇效用的阿尔法罗密欧车队达成扶助配合，其记号性LOGO出当今阿尔法罗密欧赛车侧箱上。“签约周冠宇关于咱们来说是一个很大的机遇，因为（周冠宇加入车队）打电话来的扶助商比往常25年都多。”时任车队领队的瓦塞尔曾如斯评价周冠宇的影响力。通常是在2022年，联思成为F1赛事的官方扶助商，并冠名了全年最受车迷原宥的比赛之一，在标记赛车提醒摇篮的银石赛说念投放了告白。就在这场比赛中，周冠宇碰到了作事生活中最严重的翻车事故，以底朝天的惨烈姿态急速滑向缓冲区。亏得Halo安全系统保护了他的头部和颈部，才幸免了更严重的成果。鲜为东说念主知的是，这款Halo系统的供应商CP Tech公司早在2017年就被上海电气通过其全资子公司收购了90%的股权。更为正巧的是，周冠宇翻越的护墙上恰是联思的告白。车迷和联思公司投降都不但愿告白以这种式样出当今全球眼前，但背后的告白牌真实成为了出东说念主预思的焦点。

第一年的不俗贯通让周冠宇称愿和车队完成续约，也为他第二个赛季带来了更多个东说念主生意代言。金融和糜掷行业等各界品牌都看中了“中国周”的影响力，lululemon和Dior先后与他达成了个东说念主扶助条约，汇丰中国也在2023年底晓谕周冠宇连气儿第三年担任“汇丰品牌大使”。再加上此前照旧代言的宇舶表和轩尼诗等糜掷品牌，周冠宇在顶级品牌中的招供度可见一斑。信得过将周冠宇和F1的生意价值推向巅峰的，如故本年4月在上海国际赛车场的“主场首秀”。这是周冠宇成为F1崇敬车手的第三年，第一次在家乡上海迎来主场比赛。因此，哪怕终末在正赛中少有施展空间，也照旧打响了“周冠宇主场效应”。数十万张门票秒售罄，比赛三天上海国际赛车场挤满逾20万东说念主，境表里地不雅众占70%，企业扎堆扶助。开赛前，PUMA、麦当劳、极氪汽车、华硕、Robbi等品牌接连与周冠宇达成生意配合，流量变现速率惊东说念主。据倾盆新闻报说念，周冠宇的代言用度在中国体坛名列三甲，已与谷爱凌不相险峻。

在中国商场的强力支合手下，国际汽联赐与周冠宇最高主场礼遇：完赛后，周冠宇将赛车停在了主看台前的大直说念上，享受与前三名车手同等的待遇。一时辰，“中国周”的所作所为都成为外洋媒体争相报说念的焦点，他的生意价值也被推向新高度。只须周冠宇还在F1，他即是最有价值的中国提醒员之一。但难留队，很快就成了周冠宇的烦闷。

重估生意价值，阶段性论断呼之欲出

F1中国大奖赛4月21日终局，五天后的4月26日，索伯车队眨眼间晓谕鄙人赛季签约德国车手霍肯伯格。这个音讯让周冠宇下赛季不息留在索伯担任崇敬车手的远景一下变得迷茫起来。在以崇敬车手身份插足F1后，周冠宇签的一直是一年份合同。尽管有庞杂的中国商场作念撑合手，但商场号令力毕竟仅仅各车队研究东说念主选的非必要要素。跟着奥迪将在来岁全面罗致索伯车队，霍肯伯格手脚德国老车手被签下并非毫无征兆。

在F1赛场上，赛说念争分亦然争饭碗。在前两个赛季中，周冠宇的年度得分均为6分。本赛季，索伯车队厄运的贯通使周冠宇难以展示我方的才调，迄今为止仍未能取得积分。与此同期，车手商场也在经验“大洗牌”，赛季初有多达13位车手尚未细现时赛季的合同。身为“三年龄生”的周冠宇，不得不面对来自宿将和少壮的双重压力。从提醒员的角度来看，生意价值的根基永远在于赛场贯通。莫得收货加合手，周冠宇在国内的生意价值营销，就费劲了阿谁最进攻的元素。尽管经验一整年的千里寂，周冠宇所签约的品牌代言数目和质料仍然出色，但商场增量却三三两两，更多是之前两年多所累计的存量。未来周冠宇应具备如何的生意价值和地位？外界充满疑问，也在不雅望。据界面新闻，lululemon签下周冠宇，并非是靠天价代言费。至于lululemon与周冠宇的配合能否不息，通常留住悬念。在周冠宇第一年签约F1后，国际汽联副主席万和平在新浪体育的采访中曾说，中国车迷商场是潜力最大的。“潜力”源自中国车迷群体的庞杂基数与坚硬购买力。本老大阿密大奖赛前，就有中国车迷破耗重金雇用飞机，在赛说念上空为周冠宇拉出壮胆横幅。但另一方面，受限于地域要求，全年仅有三天的F1中国站，如实为品牌借助赛事和原土车手声量达成新品传播、渠说念配合等营销谋划带来了局限性。国内难以残害F1热度聚拢、开释空间有限的枷锁，周冠宇生意价值的全面开释依旧难以达成。插足下半年，F1比赛在国内的原宥度因潜力不及运行下滑，关于品牌方而言，单纯依靠一个赛车手的价值如故太低。

比拟于姚明的贤明幽默和李娜的明锐径直，以“插足F1为梦思”的周冠宇还需要更多标签。从刚进F1运行，周冠宇就展示了他对瞎想和前锋的浓厚有趣有趣，不仅在头盔瞎想上尽显才华，参加不同分站时的围场穿搭也频繁能激发烧议。本年5月，周冠宇获聘成为上海国际旅游形象公益实验东说念主。不错意象，新身份将反哺他的提醒员生活，也给生意品牌的营销提供了更多空间。

激发连锁效应

本年4月，F1“掌门东说念主”多梅尼卡利在接受《体坛周报》独家专访时明确示意，将与操纵方盘考2025年合约到期后F1上海站的续约事宜，这也意味着在未来一段时辰内，中国车迷仍不错在家门口看到“方程式”赛车奔驰。不外，从目前情况来看，留给F1中国大奖赛的时辰也没那么多了。本年F1中国大奖赛挂牵后欢喜的商场远景，解释原土车手是F1赛事当之无愧的票房保险。来岁要是莫得“周冠宇主场效应”的加合手，还能借助“周冠宇”的名号作念哪些吊起车迷胃口的举动？这将会是操纵方需要研究的。

此外，腾讯的F1转播合同也将在本年年底到期。回看2022赛季欧洲杯体育，在“中国行将领有第一位F1崇敬车手”的要道时辰节点，F1在国内的直播新合同却一直拖到7月下一个赛季快运行时才最终缔结。面对失去中国车手参与且荟萃全年的F1赛事，不雅众约略率会有所遴选。那么，不管所以腾讯为首的鸠合平台如故央视这样的天下电视台，F1赛事约略率都不会成为转播平台的首选。20多年前，F1首登央视频说念便因其令东说念主血脉贲张的速率竞技、炫酷的赛车速即劝诱了第一批不雅众。在合手续轰鸣的引擎声中，F1逐步在国内乃至全球蕴蓄起一批赤诚的车迷，车迷数目、盛名度与生意价值握住飙升。但这份热度却莫得合手久下去。程丛夫、董荷斌、马青骅……广大中国车手尽了竭力，但都因欠缺要道要素未能踏进F1的发车格。在中国赛车提醒漫长的“追求”中，集都天时地利东说念主和的周冠宇是迄今最齐全的谜底。“要是需要恭候一年，我欢喜这样作念。但要是跳跃两三年都莫得契机，我可能会研究其他前程。”本年早些时候，周冠宇在谈及或将靠近长达一年的休赛期时示意。不管接下来周冠宇是去是留，仅仅关于中国体坛而言，又将出现一段F1中国车手的真空期。